Lip Check: Wie sich die Lippenstiftverkäufe in den USA entwickeln, anlässlich des National Lipstick Day

Jul 07, 2023

Von der Rückkehr des Lipglosses bis hin zur wachsenden Bewegung hin zu mit Hautpflege angereicherten Lippenangeboten befindet sich das Lippen-Make-up mitten in einer Entwicklung. Anlässlich des National Lipstick Day ein kurzer Einblick, wie sich Lippenstift inmitten all dessen schlägt.

Daten von Circana zeigen, dass Lippen-Make-up im ersten Halbjahr 2023 das am schnellsten wachsende Segment auf dem US-amerikanischen Make-up-Markt war und ein Prestigewachstum von 35 Prozent und ein Massenwachstum von 21 Prozent verzeichnete.

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Konkret stiegen die Lippenstiftverkäufe im Berichtszeitraum um 14 Prozent.

Ulta Beauty berichtet, dass die Kategorie „Lippen“ „eine Kategorie ist, in der wir das größte Wachstum verzeichnen“, und zwar aufgrund der Verlagerung der Verbraucher hin zu Multitasking-Formeln, Ölen und Glossen. Kaitlin Rinehart, Vizepräsidentin für Merchandising, bemerkte jedoch, dass der Einzelhändler auch „das Wiederaufleben klassischer Lippenstifte erlebt, die es aufgrund von Plattformen wie TikTok schon seit Jahren gibt“. Einige Beispiele sind Ruby Woo von MAC Cosmetics und Black Honey von Clinique.

Bluemercury verzeichnete ein zweistelliges Wachstum bei seinen Lippenfarben, wobei der Verkauf von Bullet-Lippenstiften den Großteil des Segments ausmachte. Letztes Jahr hat der Einzelhändler Pat McGrath Labs in sein Sortiment aufgenommen und verzeichnet seitdem vor allem bei den Augen- und Lippenprodukten der Marke starke Umsätze. In diesem Herbst wird die Lippenstiftmarke Valdé Beauty erstmals in ihr Sortiment aufgenommen.

Thirteen Lune berichtet, dass sich die Lippenstiftverkäufe seit letztem Jahr verdoppelt haben, während Credo Beauty ein Wachstum in der gesamten Lippenkategorie verzeichnete, wobei Lipliner das am schnellsten wachsende Segment ist. Im letzten Jahr führte der Einzelhändler neue Liner von Marken wie RMS Beauty und Credos hauseigener Linie Exa Beauty ein.

Und während die Auswirkungen der laufenden Werbeaktionen zum Nationalen Lippenstifttag noch abzuwarten bleiben, berichtet Circana, dass in der Woche des Nationalen Lippenstifttags 2022 pro Sekunde drei Prestige-Lippenprodukte verkauft wurden.

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