Das große Geschäft mit den Augenbrauen

Jul 04, 2023

Wenn Sie einmal davon gesprochen hätten, in den Salon zu gehen, um sich einen Schnitt, eine Neugestaltung, eine Farbe oder eine Form geben zu lassen, hätten Sie über die Haare auf Ihrer Kopfhaut gesprochen. Aber im Jahr 2023 werden es wahrscheinlich genauso Ihre Augenbrauen sein. Das liegt daran, dass Augenbrauen ein großes Geschäft sind und wachsen – nicht nur im Hinblick auf Salonbehandlungen, sondern auch bei Produkten für den Heimgebrauch.

Die weltweite Marktgröße allein für Augenbrauengel wurde im Jahr 2021 auf 264,9 Millionen US-Dollar geschätzt und wird laut Allied Market Research bis 2031 voraussichtlich 431,7 Millionen US-Dollar wert sein. In den letzten 12 Monaten gaben 73 % der von The Benchmarking Company befragten US-amerikanischen Schönheitskäufer an, dass sie sowohl Wimpern-Make-up-Produkte und -Werkzeuge als auch Augenbrauen-Produkte oder -Werkzeuge gekauft haben – ein Anstieg gegenüber 66 % im Jahr 2018.

Es ist schwer, genau zu sagen, was unsere heutige Obsession mit diesen kleinen Haarsträhnen auslöste – war es Anastasia Soare, die Ende der 1990er Jahre ihr Augenbrauenkonzept Anastasia Beverly Hills auf den Markt brachte, zu einer Zeit, als es die Kategorie Augenbrauen noch nicht wirklich gab? Oder die frühen Nullerjahre, als Frauen südasiatischer Abstammung, wie Vanita Parti von Blink Brow Bar und Shavata Singh von Shavata, in Großbritannien Brauenstäbe auf den Markt brachten und damit das Einfädeln den westlichen Massen zugänglich machten?

In jüngerer Zeit lässt sich dies möglicherweise auf das Jahr 2015 zurückführen, als die Kult-Schönheitsmarke Glossier Boy Brow auf den Markt brachte, eine Brauenpomade mit einem Wischvorgang, die die Welt begeisterte. Im Juni dieses Jahres überarbeitete Glossier das Sortiment und fügte den bestehenden fünf Farbtönen zwei neue hinzu; Das Unternehmen behauptet nun, dass weltweit jede Minute ein Boy Brow verkauft wird.

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Im Jahr 2016 brachte Benefit Cosmetics unterdessen eine Brauenkollektion mit 45 Produkten auf den Markt. Die Marke hat sich schon immer auf die Augenbrauen konzentriert – als ihre erste Boutique 1976 in San Francisco eröffnet wurde, bot sie einen Formungsservice an – aber der Erfolg der Linie festigte laut Cision ihren Status als weltweite Marke, die am meisten für Augenbrauen steht.

Natürlich ist das Augenbrauen-Styling nichts Neues. Und vielleicht ist dies angesichts der nahezu einzigartigen ästhetischen Möglichkeiten, die sie bieten, auch nicht überraschend. In einem E-Mail-Interview sagte Jared Bailey, Senior Director für Markenengagement bei Benefit, gegenüber CNN, dass Brauen „Gesicht und Augen für Ausgewogenheit und Proportionen sorgen“.

„Wenn Sie zum Beispiel möchten, dass Ihr Nasenrücken dünner aussieht, bringen Sie Ihre Brauen näher zusammen. Wenn Sie möchten, dass Ihr Gesicht etwas voller oder runder aussieht, kürzen Sie die Länge Ihrer Brauen“, erklärt Bailey. „Augenbrauen helfen dabei, die Ebenen des Gesichts aufzubrechen und viele verschiedene Illusionen zu erzeugen, ähnlich denen, die durch Konturieren entstehen.“

Denken Sie an die alten Ägypter, die schwarze Karbonfarbe verwendeten, um dicke, markante Brauen zu kreieren, die dem Gott Horus nachempfunden waren, den Trend der Renaissance zu gestutzten, geschwungenen Augenbrauen – Haare galten als unweiblich, aber geometrische Formen wurden verehrt – oder die dünnen, geraden Brauen des 1920er Jahre, inspiriert von der Schauspielerin Clara Bow.

Visagistin Bobbi Brown erinnert sich an die neuere Geschichte der Augenbrauen. „In den 60ern war die Brauenform noch ziemlich dünn“, erklärte sie in einem Telefoninterview. „Aber dann erkannte die Hippie-Generation der 1970er Jahre einen Trend zu mehr Natürlichkeit.“

Brown nannte Brooke Shields als Beispiel für den „Full-on-Brow“-Trend, der in den 80er-Jahren beliebt war, „bis man zur Zeit von Linda Evangelista und Francois Nars kam“ und bezog sich dabei auf den Make-up-Künstler Francois Nars, für den in den 1990er-Jahren der Trend zu dünnen Augenbrauen galt Augenbrauen werden häufig zugeschrieben.

In einem Interview im Jahr 1992 sagte Nars dem New York Times Magazine: „Ich habe vor zwei oder drei Jahren mit dem Zupfen begonnen. Die Mädchen kamen zu den Shootings und ließen ihre Augenbrauen so stark wachsen, dass man nur noch Augenbrauen sehen konnte. Also habe ich eine Pinzette gemacht. Die Augen sahen größer aus. Und die Mädchen sahen nicht mehr wie Werwolffrau aus.“

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Augenbrauen können auch kulturelle Vorlieben widerspiegeln, wie Vanita Parti, Gründerin und CEO von Blink Brow Bar, die Salons in Großbritannien und den USA hat, per E-Mail erklärte.

„Der Kunde aus dem Nahen Osten konzentriert sich stark auf seine Brauen und möchte Fülle, aber ein geformtes und definiertes Finish“, sagte sie. „Britische und US-amerikanische Kunden bevorzugen ein gepflegteres, aber dezenteres Finish. Indische Kunden legen großen Wert darauf, die Größe ihrer Brauen beizubehalten und halten sich an die Wissenschaft der Brauenkartierung, sodass die Architektur des Anfangs, der Mitte und des Endes genau befolgt wird.“

„Augenbrauen lassen sich relativ einfach und schmerzlos ändern“, sagte die Schönheitshistorikerin Jill Burke. „Sie wachsen nach und bieten so die Möglichkeit zum Experimentieren.“ Wenn es also den Anschein hat, dass wir die Augenbrauentrends schneller als je zuvor durchlaufen, dann liegt das höchstwahrscheinlich daran, dass wir das auch tun. Allein in den letzten Jahren hatten wir unter anderem Kim Kardashians schwere geometrische Blockbrauen, Cara Delevignes gefiederte Brauen und Lizzos gebleichte Brauen.

„Dank der sozialen Medien sind wir einer viel größeren Anzahl von Einflüssen ausgesetzt als in der Vergangenheit“, erklärte Burke, der auch Professor an der Universität Edinburgh und Autor von „How to be a Renaissance Woman: The Untold History“ ist von Schönheit und weiblicher Kreativität.“ „Und aufgrund der Selfie-Kultur sehen wir unser Gesicht ständig auf eine Weise, die unsere Vorfahren nicht sahen. Hinzu kommt die Allgegenwärtigkeit von Tutorials und Tools, und das Tempo der Veränderungen ist viel schneller.“

Und diese Brauen-Besessenheit scheint nirgendwohin zu führen.

Lisa Payne, Leiterin der Beauty-Abteilung bei der Trend-Intelligence-Agentur Stylus, räumte in einem E-Mail-Austausch ein, dass „Augenbrauenprodukte derzeit einen sehr kleinen Teil des weltweiten Marktes für dekorative Kosmetika ausmachen“ – nach Angaben von Euromonitor International sind es weniger als 3 %. („Produkte für den Teint, Lippenstifte und Augenfarben“ stehen im Fokus, wie sie feststellte.) Allerdings „entwickeln immer mehr Marken neue und aufregende Produkte, die sich Social-Media-Trends zunutze machen, wie zum Beispiel Soap Brows oder Bleached Brows.“ Sie erklärte: „Wir gehen davon aus, dass dieser Prozentsatz steigen wird.“